Cattive news: nessuna ads crypto al Super Bowl di quest’anno. Un cambiamento notevole rispetto al campionato della National Football League dello scorso anno, in cui gli annunci di criptovalute erano così diffusi che l’evento è stato soprannominato “Crypto Bowl”
Summary
Nessuna ads crypto al Super Bowl: ecco perchè
Secondo l’emittente televisiva Fox Sports, non ci sarà “rappresentanza zero” delle società di criptovalute nella scaletta pubblicitaria per la partita del campionato del Super Bowl di quest’anno di domenica.
In particolare, due società di criptovalute avevano pubblicità “prenotate e pronte” e altre due erano “sulla linea di 1 yard”, ha detto all’Associated Press Mark Evans, vicepresidente esecutivo delle vendite pubblicitarie per Fox Sports . Dopo il crollo dell’exchange di criptovalute FTX a novembre, tuttavia, gli accordi sono falliti, ha affermato.
Come anticipato, il Super Bowl dello scorso anno è stato così invaso da pubblicità di criptovalute, tra cui Coinbase, Crypto.com e FTX, che è diventato noto come “Crypto Bowl”.
Tuttavia, dopo un anno di crolli dei prezzi delle criptovalute e un’ondata di fallimenti del settore, oltre a licenziamenti piuttosto che espansione come norma, l’evento di quest’anno non vedrà pubblicità di questo tipo.
La partita di campionato del Super Bowl della National Football League è seguita ogni anno da circa 100 milioni di spettatori in tutto il mondo, il che la rende una delle opportunità commerciali più interessanti per le aziende. Nel 2022, secondo MediaRadar, le società di criptovalute hanno speso complessivamente 54 milioni di dollari in pubblicità del Super Bowl.
Ads prosciugata per le crypto nel Super Bowl dopo l’inverno crittografico
A quanto pare, il crollo delle criptovalute ha lasciato le società di media con buchi di budget, mentre la pubblicità si prosciuga. Fino a ottobre del 2022, i marchi legati alle criptovalute hanno sborsato 223 milioni di dollari in pubblicità negli Stati Uniti, con un aumento del 150% rispetto agli 89 milioni di dollari dell’intero anno scorso, secondo MediaRadar.
Pochi sono stati aggressivi come Crypto.com, che ha affermato che alla fine del 2021 stava impegnando $100 milioni in una campagna pubblicitaria che avrebbe caratterizzato Matt Damon e sarebbe stata diffusa in 20 paesi. L’azienda è stata sponsor ufficiale della Coppa del Mondo 2022 che si svolge in Qatar.
Tuttavia, ciò che l’industria delle criptovalute dà, può togliere. Lo straordinario crollo dell’exchange di criptovalute FTX e del più ampio impero del fondatore Sam Bankman-Fried crea ulteriori problemi per le aziende dei media supportate dalla pubblicità.
Le quali erano arrivate a vedere le criptovalute come un nuovo motore di crescita con soldi da bruciare. E FTX non è l’unico problema, poiché il contagio si sta diffondendo da mesi.
Ad esempio, sappiamo che Coinbase ha perso oltre l′80% del suo valore e l’azienda ha tagliato il 18% del suo personale a giugno, quando l’amministratore delegato Brian Armstrong ha ammesso che l’attività è cresciuta troppo rapidamente e ha sottolineato “la necessità di gestire le spese”.
Secondo quanto riferito , Crypto.com ha tagliato il 40% della sua forza lavoro, eToro si è ridimensionato del 6% e a luglio ha annullato una fusione pianificata con una società di acquisizione per scopi speciali e BlockFi ha dichiarato bancarotta.
I soldi in ads spesi dal mondo delle criptovalute
Nel terzo trimestre del 2022, i principali inserzionisti di criptovalute hanno speso solo $ 35 milioni in pubblicità, secondo MediaRadar, un calo dell′80% rispetto al primo trimestre, che ha ricevuto un enorme impulso dal singolo più grande evento sportivo del paese: il Super Bowl.
Il calo della spesa, che dovrebbe intensificarsi a causa delle crescenti turbolenze del settore, è notevole in quanto le società basate sulla pubblicità devono affrontare sfide più ampie dall’aumento dell’inflazione e dai timori di una recessione.
Ma, mentre la crittografia rappresentava un’area promettente per la crescita, costituisce ancora una piccola parte del mercato pubblicitario complessivo.
Le aziende nel complesso dovrebbero spendere quasi 89 miliardi di dollari in pubblicità TV quest’anno , attraverso la programmazione lineare e i dispositivi connessi, e quasi 250 miliardi di dollari in pubblicità digitali, secondo Insider Intelligence.
Inoltre, Facebook (incluso Instagram), Twitter e TikTok insieme dovrebbero raccogliere 57,1 milioni di dollari di pubblicità dagli exchange di criptovalute quest’anno, secondo SensorTower. Questo è più o meno anche con le cifre del 2021, anche se quasi tutta la spesa dell’anno scorso è stata su Facebook e Instagram.
Poi, il Super Bowl ha creato una pazzia di spesa che l’industria potrebbe non vedere mai più. Uno spot di 30 secondi durante la gran finale della NFL a febbraio è costato in media $ 6,5 milioni e le criptovalute erano un tema enorme.
Coinbase, Crypto.com, eToro e FTX hanno speso complessivamente 54 milioni di dollari in pubblicità del Super Bowl, secondo MediaRadar. Coinbase ha mandato in onda uno spot pubblicitario di 60 secondi, il quale mostrava un codice QR che rimbalzava che, una volta scansionato, portava a una promozione offerente $ 15 di bitcoin gratis ai nuovi utenti.
FTX ha firmato Larry David per un annuncio, esortando gli spettatori a non perdere le criptovalute e dichiarando gli NFT “la prossima grande novità”. Una versione di “Fly Me to the Moon” suonata durante la pubblicità di eToro.
