Il crollo del mercato crypto a seguito del collasso di FTX nel 2022 ha portato al ritiro e alla ristrutturazione di molti accordi sportivi nel settore. Tuttavia, il ritorno del mercato bull a seguito dei recenti movimenti normativi negli Stati Uniti ha riacceso la relazione tra sport e crypto, con organizzazioni e squadre che cercano di sfruttare ancora una volta il suo indubbio potenziale.
L’aumento delle partnership cripto-sportive quest’anno ha segnalato una crescente maturità nel settore, con le organizzazioni che ora iniziano a realizzare il potenziale a lungo termine di Web3 oltre gli accordi di sponsorizzazione a breve termine. Il ciclo 2021–2022 è stato guidato in gran parte dall’hype e dalla sperimentazione rapida. Ora, tuttavia, gli sponsor cripto stanno cercando relazioni più sostenibili e vedono il valore della cripto come una categoria di prodotto completamente nuova a sé stante per generare entrate e forme significative di coinvolgimento.
- Con nomi importanti come Gate.io–Red Bull Racing e Coinbase–Aston Martin che guidano la strada, dove vede Chiliz il maggior potenziale inesplorato nello spazio delle sponsorizzazioni sportive oggi?
Le opportunità più entusiasmanti esistono nell’interagire con le basi globali dei fian. Il nostro rapporto globale sui fian ha rivelato che l’86,7% dei fians di calcio ha un certo livello di interesse per un club all’estero. Le principali leghe sportive in tutto il mondo detengono un potenziale enorme e non sfruttato per interagire con i loro fians in modo significativo e diretto attraverso i Fan Tokens. Indipendentemente dal fatto che si tratti di fiootball in Europa, basket in America o baseball in Giappone, i fians vogliono sentirsi più vicini e, in effetti, parte della loro squadra.
- In che modo le partnership crypto stanno andando oltre il branding per rimodellare le strategie finanziarie di club e leghe, in particolare in termini di entrate ricorrenti e monetizzazione dei fan?
Nessuna categoria di prodotto dovrebbe limitarsi a guardare solo gli asset visibili sulle maglie. Il nostro modello di Fan Token è un ottimo esempio di come i club sportivi stiano approfondendo la loro relazione con le criptovalute — andando oltre i tradizionali accordi di sponsorizzazione transazionali.
Dalla loro introduzione nel 2019, i Fan Token hanno trasformato i modelli di ricavo dei club generando oltre €500M per l’industria sportiva; consentendo ai club di sviluppare nuovi e su misura flussi di ricavo mentre favoriscono connessioni più strette con il loro pubblico globale.
I Fan Token non sono quindi solo un gioco di soldi. Rappresentano una nuova categoria di prodotto supportata da strategie di coinvolgimento e monetizzazione all’estero per aiutare infine le organizzazioni sportive a pianificare per il lungo termine — piuttosto che fare affidamento esclusivamente sui tradizionali introiti delle giornate di gara e sui ricavi televisivi.
- Puoi condividere un esempio di una partnership che illustra come Web3 stia aiutando le organizzazioni sportive a pianificare in modo più sostenibile a lungo termine—non solo inseguendo la liquidità a breve termine?
In particolare, il PSG ha portato il loro coinvolgimento nel Web3 al livello successivo. L’anno scorso il club è diventato un validatore su Chiliz Chain, dove si sono impegnati a utilizzare il 100% delle entrate del validatore generate per condurre regolari riacquisti di $PSG Fan Token dal mercato pubblico. L’iniziativa unica consente al PSG di rinfrescare regolarmente le sue riserve di Fan Token, mentre costruisce un’economia digitale di Fan Token autosostenibile e un coinvolgimento con la sua base di fan Web3 nel processo.
Mentre il PSG guida la strada in termini di innovazione Web3, club come Juventus, FC Barcelona e Manchester City continuano a utilizzare i Fan Token oltre il voto dei fan per offrire vantaggi stagionali e esperienze esclusive, creando valore costante, non solo picchi di prezzo a breve termine.
Anche il caso azionario per i Fan Token è forte ed è un grande motore per i ricavi, adattandosi perfettamente all’utilità tangibile che gli asset possono fornire. I volumi di trading giornalieri dei Fan Token superano regolarmente i €200M dimostrando come, attraverso comunicazioni efficaci nel mercato secondario, abbiamo dato agli investitori una vera ragione per acquistare token, anche se non sono necessariamente fan sfegatati.
- Siamo passati da lanci speculativi di NFT e sponsorizzazioni una tantum a integrazioni più strategiche e orientate all’utilità. In che modo Chiliz sta aiutando i partner a fare questa transizione?
Molti progetti Web3 hanno fallito, forse perché hanno dato priorità alla novità piuttosto che all’utilità. Chiliz garantisce che i club si concentrino su applicazioni nel mondo reale: sia attraverso il voto dei fian, ricompense esclusive o esperienze di coinvolgimento più profonde. Invece di costringere i club in modelli Web3 predefiniti, lavoriamo insieme a loro per sviluppare soluzioni che migliorano realmente l’interazione dei fian.
- Le squadre e le leghe sono ora più alfabetizzate in Web3 rispetto a quanto lo fossero durante l’iniziale bull run, e quale ruolo gioca Chiliz nell’educarle e guidarle attraverso l’adozione?
Quando la blockchain è entrata per la prima volta nel mondo dello sport, molti club la vedevano come sperimentale piuttosto che come un componente valido per le loro strategie aziendali. Avanti veloce fino al 2025 e c’è un cambiamento evidente
— i club stanno ora integrando il loro personale Web3 e team dedicati interni. I club di oggi non sono solo curiosi riguardo al Web3, stanno esplorando attivamente come la blockchain possa migliorare la loro strategia aziendale, vedendola non come un esperimento tecnologico passeggero ma come uno strumento potente e inevitabile per elevare il coinvolgimento dei fian. Chiliz aiuta a colmare questo divario trasformando la curiosità in confiidenza, assicurando che i club non stiano solo adottando la blockchain. La stanno sfruttando con uno scopo e una visione a lungo termine.
L’integrazione segna la prossima fase nel viaggio Web3 per molti dei nostri partner e lavoriamo fianco a fianco con loro per aiutarli nel processo. Club come PSG e Atletico de Madrid hanno già iniziato a esplorare oltre una relazione transazionale e stanno attivamente cercando di integrare i Fan Token più profondamente nei loro ecosistemi finanziari.
- Come si stanno evolvendo i fan token e le esperienze basate su blockchain nel 2025? Stiamo vedendo una vera utilità e fidelizzazione, o si tratta ancora principalmente di novità e clamore?
Il successo a lungo termine del Web3 dipende dal fatto che offra una vera utilità, non solo novità. I fan token si sono evoluti oltre l’entusiasmo iniziale e stanno diventando parte integrante del coinvolgimento di club e fian. Che si tratti di permettere ai fian di influenzare le decisioni del club, accedere a ricompense VIP o partecipare a esperienze digitali esclusive, la vera sfida ora è sbloccare il loro pieno potenziale integrandoli profondamente negli ecosistemi fian, piuttosto che trattarli come asset indipendenti.
- Quali innovazioni ti entusiasmano di più quando si tratta di sfruttare la blockchain per approfondire il coinvolgimento dei fan o introdurre nuovi modelli di proprietà/economici nello sport?
La blockchain sta riscrivendo il manuale sull’interazione dei fian. La prossima ondata di innovazione risiede nelle esperienze digitali personalizzate, dove i fian possono possedere, scambiare e interagire con asset digitali emessi dal club. Stiamo assistendo a sviluppi entusiasmanti nei collezionabili digitali dinamici, strumenti di voto migliorati e persino abbonamenti alimentati dalla blockchain che premiano la fedeltà nel tempo.
Abbiamo solo iniziato a grattare la superficie anche con i Fan Token. Fino ad ora, i Fan Token sono stati utilizzati come mezzo principale per coinvolgere e premiare le basi di fan e hanno più che dimostrato l’impatto nel mondo reale che possono avere. Tuttavia, a novembre dell’anno scorso abbiamo lanciato una nuova iterazione decentralizzata della loro casa sul portafoglio Socios.com. Questa nuova opportunità non solo offre ai possessori di Fan Token l’accesso a una serie di nuove piattaforme, servizi ed esperienze, ma, in definitiva, li avvicina agli sviluppatori e alla nostra comunità per aiutare a esplorare la prossima generazione di casi d’uso innovativi per il prodotto.
- Con l’aumento della concorrenza, cosa differenzia Chiliz dagli altri attori crypto che entrano nel verticale sportivo, specialmente in un’era di accordi più strategici e attenti alla conformità?
In un panorama Web3 competitivo, ciò che distingue Chiliz non è solo la nostra tecnologia ma piuttosto la nostra longevità e comprensione dell’industria sportiva. A differenza delle piattaforme che si concentrano esclusivamente sulle tendenze crypto, adattiamo le nostre soluzioni per allinearsi al modo in cui operano i club. Il nostro approccio è collaborativo piuttosto che prescrittivo, garantendo che i club vedano la blockchain come un’estensione delle loro strategie esistenti, piuttosto che qualcosa a cui devono adattarsi da zero.
Il nostro elenco di oltre 70 club sportivi leader, inclusi i giganti del calcio PSG, Manchester City e Barcelona, solo per citarne alcuni, è senza pari nel settore. Le fondamenta che abbiamo posto firmando partner nel periodo 2019-2021 ci hanno distinto dalla concorrenza e continuiamo a fare progressi nell’innovazione insieme a loro.
- Guardando ai prossimi 1218 mesi, come vedi l’intersezione tra Web3 e sport evolversi—vedremo un’adozione di massa, un’utilità più profonda o forse sfide normative che rimodellano nuovamente lo spazio?
Il ruolo della blockchain nello sport è a un bivio. Stiamo andando verso un’adozione di massa o un’altra ondata di ostacoli normativi? I prossimi 12-18 mesi determineranno se i club prenderanno fiull
la proprietà delle loro strategie Web3, incorporando token fian e asset digitali come strumenti di coinvolgimento principali, o se le pressioni esterne rallentano l’integrazione. I club che raddoppiano l’utilità nel mondo reale e il valore fian a lungo termine saranno quelli che daranno forma al prossimo capitolo dello sport.
L’apertura del mercato crypto statunitense ancora una volta senza dubbio presenta opportunità tangibili reali per gli operatori blockchain sportivi come Chiliz. Con la Coppa del Mondo 2026 in Nord America che si avvicina rapidamente, l’azienda sta attivamente valutando un ritorno negli Stati Uniti dopo aver lasciato il paese nel 2024 a causa di motivi normativi.
